A  mediados de los 90 fue cuando se empezó a tener noción de la  Comunicación Digital en el ámbito político.

Los Partidos Políticos, como organizaciones que son, deben tener en cuenta las innumerables posibilidades que ofrecen los canales digitales.

Es fundamental la especialización del área como neo mecanismo de captación de votos. La rapidez y  la repercusión mediática son algunas de las claves en las que se centra el actual crecimiento de esta parcela de la comunicación.

El ejemplo de Obama sigue siendo aún el más renombrado por la utilización de herramientas de la web 2.0 de forma nueva e innovadora.   Redes Sociales como Facebook y Twitter  le sirvieron para darse a conocer y recaudar dinero para la  campaña electoral. La razón de este  éxito fue concentrar las nuevas formas de captar simpatizantes, que ofrece el entorno digital, a la vez que se innovó en la manera de realizar Marketing Político.

La gestión de este tipo de comunicación cada vez cuenta con más  profesionales formados. Se debe apostar por los expertos en las nuevas tecnologías, para lograr  una herramienta estratégica que permita posicionar de la mejor manera al político, frente a una sociedad cada vez más exigente y más informada. Como punto a favor de esta nueva forma de comunicar  es el aprovechamiento de la falta de intermediarios que ofrece la Web para dar a conocer posturas y generar viralidad de las acciones que se busquen llevar adelante.

Aplicar de forma eficaz  los nuevos canales informativos  es fundamental, redefiniendo cómo dirigirse a los medios digitales y sobre todo, contar con canales propios. La conversación pasa a ser más personalizada y directa, siendo  el feedback  el eje de este nuevo contexto.

Las actuales estrategias de comunicación en todos sus proyectos desarrollan e incluyen un perfil multimedia y un toque personalizado de lo que se quiere lograr y hasta dónde se quiere llegar. Este tipo de estrategias se integran en las campañas electorales y en las gestiones diarias  de los políticos. Los perfiles multimedia son “un medio”  autónomo por sí mismos.